中国十大卫浴品牌：内外夹攻下开始深度调整

中国十大卫浴品牌之内外夹攻下开始深度调整

    对于中国陶瓷业的发展，反推销始终随同其左右，去年，我国的陶瓷企业走过了“不伟大”的一年，真可谓“春江水暖鸭先知”。部分依靠出口的企业因承受更多的关税“被迫”退出了国际市场。

　　而近期，我国的陶瓷企业正处于四周楚歌的困境。一方面，来自印尼等国对我国陶瓷企业实施反推销。另一方面，城门失火殃及鱼池，受国内房地产调控政策的影响，陶企在这次“内忧内患”中也显现出了许多问题。

　　这似乎是昨日情形再现，陶瓷业在“旧伤未好”，“又添新伤”的状况下又再一次地涌如今了大众,的视线中。

　　应小心“蝴蝶效益”

　　我国陶瓷产业从20世纪90年代产量就始终处于世界第一，产量约占世界70%，修建陶企目前重要集中在广东、四川、福建等地域。2010年佛山陶瓷等产品出口22亿美元，占全国出口总额的55%。业内人士向记者介绍，此次反推销，有2000多家陶企遭到触及，金额达7亿美元。

　　欧盟委员会发布《对于欧盟对我国陶瓷厨餐具开始反推销调查的通知》，该通知的发布，示意欧盟对我国陶瓷产品发动了全面的反推销。在此通知前，欧盟对我国出口的企业征收69.7%的反推销税，履行期截止到2016年。

　　国家商务部走漏，印尼反推销委员会发布对我国陶瓷餐具产品反推销调查仲裁前披露，并拟对上述产品征收87%的反推销税。

　　中商情报网行业剖析师甘碧在接收《中国产经新闻》记者采访时示意，此前反推销重要集中在陶瓷瓷砖领域，此次印尼反推销已经进入到了应用领域，这种反推销措施只管还没有产生明显的作用，但是可能带来其余国家或地域对中国陶瓷餐具的反推销，长期来看，仍然会使我国陶瓷业出口局势好转。

　　数据统计，2011年欧盟反推销，佛山陶瓷出口下降了30%左右，其中，意大利和英国下降明显。海关数据统计，2012年1-2月广东省出口陶瓷产品价值7.7亿美元，与去年同期相比下降2.1%。

　　不过，甘碧告知记者，依据目前数据来看，2012年1-5月份，我国陶瓷制品制作业实现工业销售产值为860.87亿元，同比增添20.7%，陶瓷制品的产销率为98.1%，这标明我国陶瓷制品制作业的产销仍然处于良好的状态。

　　产能扩大订单骤减

　　中投参谋建材行业研究员陈章立在接收《中国产经新闻》记者采访时示意，“反推销对于我国“陶瓷之都”的广东佛山的陶瓷出口企业造成较大的影响，始终以来，我国佛山陶瓷解决量都对比大，盘踞我国陶瓷出口量的80%左右。以过去几年出口为例，从2006年出口仅为2191万美元，上涨到了2010年2.8亿美元，以每年67.1%的增添速度增添将近13倍。”

　　据《全国陶瓷砖产能报告》显示，全国共有各种陶瓷砖生产线3273条，日产3482.8245万平方米。目前，陶瓷砖是那个产销评估复线单日产量已经超越1万平方米。如年工作日300天，那么全国的陶瓷砖2011年的产能也超越了100亿平方米，假如年工作日抵达330天，则产能达115亿平方米。实际上，2011年我国陶瓷砖行业拥有100亿平方米以上的产能，90亿平方米的产量，也就是说，我国目前陶瓷砖产业的产能还是有所“储藏”的。

　　据亚洲陶瓷CEO蒲鼎新介绍，因为欧盟的反推销，仅在去年下半年的广交会上，来自欧洲的客商就下降超越了50%，订单成交量也下降了近30%左右。

　　陈章立以为，受制于国际经济局势、国内宏观环境、原料人工本钱上涨以及反推销的影响，我国陶瓷产业连续维持疲软态势，陶瓷价钱程度逐步下移，陶瓷企业生活压力逐步加大，我国陶瓷市场将面临产业的严冬。

　　陶企亟须产业结构调整

　　据行业专家剖析，“陶瓷出口商品的附加值低，容易形成低价竞销。除少数大型企业外，广东许多出口陶瓷生产企业研发中心范围较小、研发能力较弱，招致与兴旺国家的陶瓷产品相比科技含量较低，无法进入中高端市场。许多企业品牌意识薄弱，没有自主品牌，贴牌生产的景象众多。在国外市场，常以低价抢占市场，招致反推销接二连三。因此，国内陶瓷行业亟待转型晋级，如必须尊崇游戏规矩，走自由、公平、良性、有序、诚信的竞争轨道。必须加大产品创新力度，建立自主品牌，提升产品的国际竞争力。有必要开发新兴市场，向反推销势头弱的国家和地域挺进。”

　　佛山陶瓷工业协会履行副会长吴焕亮在接收媒体采访时曾示意，只管中国是陶瓷的发祥地，但有些产品还拿得“出手”，但在陶瓷产品的研发、生产和品牌推广，特殊是日用陶瓷如陶瓷厨房餐具等方面却落在欧洲后面。而且互相之间无序竞争强烈，低程度反复建立较为严峻，品牌意识不强，陶瓷外延薄弱，缺少文化支持，才造成低价竞销的恶性循环。

　　内销遭受反推销、内销市场不阴暗、产能过剩已成为当前陶瓷业发展所面临的突出问题。

　　“为了防止低价竞争和刺激市场，追求更多的生活空间，陶瓷企业可以从以下几点着手：首先，提高陶瓷产品科技含量，进而加强产品的质量，从而提升市场竞争力；其次，创新产品，生活新产品并增添产品多样性进行差别化、个性化竞争；再次，踊跃开辟新市场，防止行业高集中度的恶性竞争。”陈章立说。

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