中国十大卫浴品牌：国际与本土卫浴品牌之争终阴暗

中国十大卫浴品牌之国际与本土卫浴品牌之争终阴暗

    今年国庆之前，终端经销商在升华“抵抗日货”这一主题之后，又不失机遇地打出支持外货的旗帜。更有店面贴出“喊钓鱼岛是中国的，打六五折！”之类令人绝倒的口号。近年来，随着本土房产市场的蓬勃发展，与之相干的卫浴产业也得以激活，并由此产生出诸如安华、恒洁这样对比有实力的国产品牌。与此同时，一些国际知名品牌在中国一些大中城市的精耕细作，如今也配置起来自己对比广泛的知名度以及对比稳定的销售渠道。简直国内外的业内人士都看到中国壮大的市场后劲，这不只是由刚性需求决议，更得益于诸如酒店旅游等第三产业迅速发展的拉动。“支持外货”诚然是一时政治地缘纷争所激发的民族心情，但是也反应了民族品牌的觉悟与发展，以及在房产限购条件下与国际品牌进行市场角逐的急切性。

　　本土品牌与国外品牌的竞争，可谓行业发展的必定。房产限购所造成的市场萎缩、“支持外货”的呼声激烈则是激化了这种竞争形态。抛开走出口的份额不谈，一些有实力的民族品牌在打响自己的品牌知名度后，其产品体系也逐步完全，产品定位也更加清楚。其与国外品牌的影响力也徐徐获得平等地位。基于这样的产业发展状态，本土与国外卫浴品牌的竞争在市场终端逐步阴暗。

　　商家巧借民族心情搞促销打出“支持外货”招牌

　　“支持外货”并不是一个新颖的话题，爱国主义更是中华民族的优异传统。如今钓鱼岛问题的好转使民间抵抗日货的呼声激烈起来，在银川市某家居卖场内，便能看到一些日产家电贴有“抵抗日货”的标示，而传统的“金九银十”更是消费者的装修旺季。于是本土品牌更是借此喊出支持外货的口号，以逢迎消费者的民族心情。与此同时，更有经销商反应，诸如东鹏洁具、恒洁卫浴、箭牌卫浴等民族品牌已经有了较为深沉的品牌经营根底，其产品质量在当地亦博得广泛的认知度与信赖度，于是借此机遇自是获得特别的促销业绩。

　　另一方面，须要指出的是，对民族品牌来讲，仅靠大众特定时间地“支持外货”是远远不够的。比方上世纪国难当头时代，虽有大众的广泛支持，外货本身始终没有获得较好的发展最终仍会令消费者扫兴。而“支持外货”的召唤力更是迅速疲软下去。

　　国外品牌实力雄厚经营手段娴熟培养起强硬的销售渠道

　　一位代理多个国外卫浴品牌的拉萨经销商曾在接收采访时示意，拉萨旅游业的兴起刺激了当地酒店工程名目标增多，这些星级酒店在选择卫浴品牌时多会偏向于科勒这样的国外品牌。另一方面，这些国外品牌布点时间早，品牌运作经验丰硕，经销商实力雄厚、人脉宽阔，更有经销商设立专门的工程部。

　　一方面，来自业主方的认知决议了一个品牌的销售效果，诸如银川市凯宾斯基大酒店、在建中的希尔顿酒店无不如此。国际品牌成立时间长远，以致于其影响力在其客户群中可谓深刻人心，这种优势是民族品牌短时间内无法比较的。另一方面，其经销网点的多年经营、代理商的雄厚实力更是助其在中国市场中开疆拓土。但是经销商对品牌的选择是让实力谈话的，这些有实力的经销商往往也会代理一些国内品牌。因此从经销网点规划方面来讲，民族品牌可以抵达与国外品牌资源共享，甚至争取更多同情心。

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