中洁卫浴：淋浴房设计创新成市场取胜关键

中洁卫浴之淋浴房设计创新成市场取胜关键

   据有关数据显示，我国淋浴房行业范围以上企业有近1000家，年产值约300多亿元人民币。在经验了前几年的发展热潮后，淋浴房行业从2010年第四季度开始便急速冷却，出口和内销市场接连受挫，以至今年在许多品牌扎堆的地方出现“价钱战”。而愈演愈烈的价钱战，给全部行业带来的影响除了行业洗牌外，还有越来越差的企业赢利能力。

　　价钱战连累品牌建立

　　同质化严峻、恶性竞争等使淋浴房企业如今面临的压力远远大于前几年。尽管从长期看，淋浴房行业是朝阳行业，在传统家居生活有着不可代替的地位，但从短期看，这个行业须要找到一条新的前途。

　　越来越多的企业在竞争中感触到，要想取胜已经不能单靠优质的产品，更应当加强品牌的竞争意识，注意品牌建立，这才是企业制胜的法宝。品牌建立道路的推行，要求淋浴房企业不论在哪个区域市场，都必须把消费者的需求放在首位，以此来造就他们对品牌的忠实。

　　但是，一些淋浴房企业尽管已经认识到了品牌的重要性，但对品牌建立的注意程度依然远远不够。甚至有的企业不但没有注意，而且还做出有损本身品牌形象的事件。

　　对此，中山市福瑞卫浴设备有限公司总经理张海锋示意，目前淋浴房市场上打价钱战的品牌都是一些小品牌，其主旨是为了吸引消费者，大品牌本身品牌实力雄厚，产品质量过硬，服务相对完美，因此打价钱战的可能性不大。而一些小品牌的担任人则认为，打价钱战尽管会大大降低自己的利润，但总出借是有赚头的，而且可以排斥其他竞争对手，至少比产品卖不出去、工厂倒闭强。

　　从短期来看，小品牌打价钱战确凿比不打价钱战好，但实际上价钱战是一种极不担任任的行动，会严峻伤害企业的品牌形象，企业的品牌形象一旦受损，今后再想转变恐怕会难上加难。试想，一个对自己的品牌形象都不注意的企业，消费者又怎么可能认可其产品呢?

　　产品同质化招致品牌混战

　　如今，淋浴房企业开始将销售渠道延长到二、三线城市。这一方面标明，淋浴房市场后劲宏大，仍有宽阔的空间尚待开发;另一方面也标明，厂商越来越认为的市场“严寒”，想借二、三线城市市场“御寒”。而二、三线城市竞争压力相对较小，更加陪衬出一线城市的“忧伤”，进一步坚决厂商打价钱战的决计。不少厂商曾无奈地示意，打价钱战确凿有损品牌，但假如不打价钱战的话，看着别人红火自己却一片冷僻，心里更不是滋味。

　　价钱战的流行，究其原因是因为产品同质化招致品牌缺乏核心竞争力。在淋浴房行业，同质化景象非常严峻，各大品牌生产和销售的淋浴房产品在格调、款式上根底一样，有的品牌甚至连包装都很相近。以前，假如企业设计了一个新款式或许开发了一项新技术，采取这款新款式或新技术的产品能在市场上独领风骚一段不短的时间，而今却会在极短时间内被其它企业模拟，紧接着则是一轮又一轮的价钱战。

　　产品同质化对企业的杀伤力就在于，它使企业的产品不具备独占优势，从而使企业失去市场定价权。业内人士认为，随着工艺技术日益成熟、设计理念和设计思绪层出不穷，许多品牌尽管在工艺技术、设计思绪上颇为相近，但在产品细节和管理、服务体系上仍有肯定区别。企业只要充足发挥个性优势，鼎力造就本身的区别化优势，必定可以有效降低产品同质化带来的负面影响。

　　设计创新引企业脱颖而出

　　淋浴房企业要想在价钱大战中全身而退，房产品的设计创新是关键，这须要企业始终加大在这一方面的投入，增添产品的价值，延长产品的生命周期。

　　但是，随着原材料以及生产和销售等各环节的本钱始终上涨，企业的综合本钱始终升高，加上新产品上市后未必受消费者欢迎，因此许多淋浴房企业都抱着“赚一笔算一笔”的心态，宁愿采取跟进和模拟热卖产品的策略，也不敢去创新，以至自主创新之路越走越窄。

　　在这样的恶性循环下，企业想要解围，必须加大在产品创新方面的投入，组建自己的专业设计团队，或采取与院校科研机构、专业设计机构协作的情势，以此挣脱产品同质化带来的窘境，形成企业的区别化道路。同时，淋浴房产品的创新设计、研发设计不只要注意产品本身，还要关注运用者，真正做到以人为本，使产品在市场竞争中给人以“出类拔萃”的效果。

　　总之，在产品、营销、渠道、市场均高度同质化的今天，企业假如不在同质化的暗影下找出打破口，制订新策略，从而走上品牌建立与区别化发展之路，就极有可能在接下来的行业洗牌中被淘汰出局。淋浴房企业唯有提高自己的产品设计水温和创新能力，才有以优取胜，从价钱大战的不利局势中脱颖而出。

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